onsters系列销售额304亿元 同比增7266%pg电子免费试玩模拟器泡泡玛特：2024年The M

　　其脆弱性在于◇☆▼△■▲，一旦跟风情绪导致外部跟风者大批涌入=○★▪◆▲，压过原有圈层认同★☆□…★▷，那随之而来的就是原圈层的集中退圈▷•△○，带来连锁反应和价格雪崩☆=■☆。

　　如果说过去的精神消费更多是▷•■“向上认同▪▼○…▪”▲•○▲，即通过拥有某种高价物品向外界证明△■△“我值得▼◇”▪◇••“我成功了•○◆••”★■，那么00后的精神消费▽▲，更像是一种…▷▽-“横向连接…●”——消费不是单纯为了买一个东西☆★◆□，还是在寻找一群和我一样的人▪=■■。

　　泡泡玛特又一次火出圈了▽★▲…。财报显示◁□○▪，LABUBU所属的The Monsters系列2024年销售额突破30●■.4亿元=◇◁-…，同比暴涨726▪-•.6%●▪，收入首次超过MOLLY★•…，成为泡泡玛特最赚钱的IP■•★。

　　但无论泡沫何时消失▼△，年轻人才是社会消费根基性力量的现实▼=，已经被再次坐实了◁▷■▼。

　　本质上都是以最优性价比满足年轻用户对物质的消费需求-◇▷▷。他们看起来更注重实用性○◇■；如万辰集团主打低价量贩零食▷○■☆▽，相比所谓品牌溢价=●○，但热潮过后不少品牌开始掉队•○☆△-。蜜雪冰城提供平价茶饮•◇，拼多多依托性价比吸引大批年轻用户☆…◇，但对于能体现个性▲▲□•、增强社交认同的商品••，大笔花钱在泡泡玛特△◇-▼☆、潮玩手办▽•●、虚拟偶像这些看起来非刚需的消费上▪-★，一类是针对商品本身强调◇□▽“实用性=-▼”的消费诉求▪▷？将可支配收入优先用于满足个体需求=☆◇！

　　这些人经历了一轮从愿意消费到不愿意消费的周期▽-。另一方面▼●▽，则愿意为◇◁□☆☆“心价比★□○”支付溢价△□◇▷…。而不是像父母长辈一样用于储蓄▽▽☆、购置房产或为配偶和家庭成员投入●-△。已超越了对单纯物质的追求-▷。新消费的崛起至今不过短短五年多的时间▷■★☆▪，钟薛高•▲□、完美日记▷◆○◇、元气森林pg电子免费试玩模拟器pg电子免费试玩模拟器▲••、江小白等新消费品牌就陆续爆红○◆■•=，从2019年起=•▽●◆◁，他们更倾向于▲▽◇●◆-“为自己花钱▷=●◁”▲△。

　　另一类消费则更多聚焦于满足00后精神层面的需求▼◁▪，涵盖陪伴感◆=☆◇、归属感▲△★•=、炫耀心理等◇◇…★▼。这类产品虽非生活必需△△☆★□，消费频次不高◇◆=●▽，但单品溢价空间大◇▷▷▪★•，00后们对此展现出较高的支付意愿●▼…◁…，相关产业利润水平可观•■☆◇。

　　比如主打宠物零食的乖宝宠物☆■，其高端猫粮品牌麦富迪售价明显高于市面杂牌=◁□-●。同样是2KG猫粮◇▷○▼●◆，麦富迪定价50元以上◇•统专利开启井道设计新，而不少杂牌十几元就能买到▽-=。但00后消费者们普遍认为只要自家▽▷△▷=●“毛孩子◁▲◇-◆▼”吃得健康▪◇★★■=，贵一点也值得◇•◇。

　　所谓Z世代▷▼☆，通常指1995至2009年出生的人群——95后+00后•=☆▷▽▲。虽然这个群体仅占中国总人口的19%◇…▼，约2☆■.62亿人◆△▼■，但其消费力却远超其人口份额◇◁，占据了全国总消费力的40%●☆◁。泡泡玛特抓住了这群-▷◆☆○●“最愿意花钱的人▪◇★▪■”的高溢价消费需求=▼■▼。

　　拼好饭外卖★△▽▲、拼多多购物•△☆-▪▽、反季节买衣服▷-、用军大衣替代羽绒服●▽▼…△，这些是00后们理性的一面•○◁▪▷；而盲盒◁☆○◆◆◆、电竞-●、手办●◁▷-▷、宠物◆☆-…▽=、追星等-▽，则是他们为情绪价值•■=◇▲△、圈层认同和身份表达所愿意付出的成本☆☆…●★=。

　　与奢侈品▽■•、茅台这类传统的精神消费品不同▲●•☆，Z世代的圈层消费门槛较低△☆★★。比如基础一个盲盒售价不过59-79元☆-▼▼，-▷◁•★“谷子★▲▷”便宜的只要十几块钱★◁◁▼。相比动辄上万的奢侈品包▼☆▪△•，这类消费支出更易被年轻人接受▲●▪•▷，还能迅速■•○△○“绑定社群身份△=▽”◁▼=-，成为自我表达与社交互动的的一种方式☆-▽◇00km或不足15万比亚迪宋L不香了电子 特别声明-▷•△=…：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台○■-▷“网易号□…▽••-”用户上传并发布▷■■△，本平台仅提供信息存储服务▷◁□。 更多 00km或不足15万比亚迪宋L不香了电子。。

　　00后也是和互联网共同成长的一代-=-★☆○，这导致他们天然容易受互联网和各类社交平台的影响▪▷□=-。相比其他世代人群◇★●○，他们的购物决策更加容易受到网络以及社交平台的影响•●▲▷：今天小红书刷屏的穿搭▷○▽□▷△，明天抖音火起来的文创玩具△=，后天朋友圈开始转发的隐藏款手办□●★◇，社交媒体的集中讨论◆••，往往会迅速形成▽=◆■“爆款○▷•◁”-▲◆▪。

　　相比经历过物质短缺和生存焦虑的父母辈■◁☆▼•△，95后•□▲☆★、00后们的基本生活保障已无大忧□▽◁。但在一个竞争激烈●□△、信息爆炸的环境中•▪○•，他们反而面临了额外的精神压力▪-•☆…。特别是身份认同■★、社交归属感…★、自我价值的表达…•○■-，成了他们更重要的需求△●▽★。

　　只要踩中00后的消费观…◁▽◁，生意就更有机会起飞——这是本轮消费股行情相比此前最大的不同之处▪▽。这一现象与近两年大众所熟悉消费降级-☆▲◁▲■、收入焦虑等判断几乎截然相反=◇。

　　目前在00后☆◁=○○▷“风靡□▪○■▽◁”的有语C圈▼■▲、谷圈=◇○○▷□、JK圈★■、乃至转笔圈等各种在外人看来难以理解的圈子☆▽▼，而消费行为●▲•，往往就是进入这些圈层的▪□◇“门票△★•”●◁▽▷•。比如□-▼，购买盲盒是加入娃圈的重要标志-▷☆○▼◇，就像你必须看过几场演唱会●…•、买过一定数量的周边=●▲▼▲☆，才有资格被视为真正的=-“粉圈▽◁”成员一样-▽★▪。

　　根据月狐iAPP发布的数据▲★▲=，在泡泡玛特的活跃用户中☆◇◁，这一群体的占比超过了70%◆=◁△。但Z世代为什么会愿意花大价钱为一个小小的◇……•◁◇“塑料玩具…○•=”买单呢▷▪●■？

　　这导致00后们的消费行为看起来很割裂——在基础生活支出上追求◆◁▽=★…“性价比☆◁★•”★☆-，可能与00后们所面临的-▽=“精神困境■◆-▽◇”有一定关系▪■=□。情绪价值在消费决策中的权重★○，此前的主力人群是90后△◇◇▽，相比上代和上上代人群==☆，

　　看似反常◆▪…○，但实际上这是00后们在复杂的经济与社会环境中所做出的某种•▽…“理性叛逆◁○▽=”▼△○◁△▲。而泡泡玛特的再次爆火▪▷☆□，也成了这场年轻人情绪消费繁荣的一个典型案例●□☆☆△•。

　　中国机电商会○▼◁◁◇：2025年上半年中国家电出口687▽=△.8亿美元◁▪•…，同比增长6▲…●.2%

　　一方面在于■•，这代人确实比较•◁★“有钱▷=★◁▷…”▷●★-◆。根据《Z世代消费力白皮书》数据▼▲☆▪■□，2020年Z世代人均月可支配收入达到3501元=◁●，远高于全国人均的2682元□◆…◇◇▲。另外★◇▲，独生子女的背景◇●◇…，让他们享受到了更集中的家庭资源支持•=▷，这让他们的真实购买力远比工资数字更加强劲□…▷…▽•。

　　钟薛高是典型代表▽★••，单只雪糕最高售价曾达到66元★-。当时出于吃之前拍照-◇-▷◁●“炫耀◆●◁”一下带来的情绪价值◆•…■，一度成为在年轻群体中风靡的网红雪糕☆★•△。但不过短短几年时间△☆▽▪□，钟薛高就从■▲▼“爱马仕…○☆“沦为-▼◇”雪糕刺客■◇◆■■☆“■●-★，被年轻消费者抛弃了▽★☆。

　　除了盲盒之外◇◁○○•■，这两年黄金△▪▲★=▼、宠物▪★•■、量贩零食等新消费赛道也迎来爆发◆…◇◆•★。新型消费冲破了此前消费行业里长期密布的阴霾○△◆，部分上市公司股价涨幅甚至超过十倍•=◁▲=•，成了中国资本市场中最具想象力的一条主线▼••…-。

　　相比父母辈◇▲■●●★，00后们普遍成长于独生子女家庭☆★▷○▼，生活轨迹单一•☆，但学业压力更大◇◆▪。他们的现实社交时间被压缩△□••●，主要靠网络宣泄情绪=◇•=。由于相对□▽▼“孤独■☆◇◇”的社会环境•■，相对上代人■●■•●▷，他们更渴望连接和认同▲●☆。

　　我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台△▲…○•▽。

　　像这次LABUBU的爆火◁▲■•▼□，也是从国外明星到王室等有影响力的人群在社交媒体上助推的结果--▽▷▷◆，在这些人群的影响下★▼☆-★，LABUBU迅速破圈走向全球-■▲☆◁，又回过头来促进了国内的消费▲★●…。

　　类似的还有卖▪△☆“奥特曼▼◆”玩具的万代◆◁◁▷▷…pg电子免费试玩模拟器泡泡玛特：2024年The M、搞医美的爱美客等=■◇，都是抓住社交••■□、炫耀☆△◇○、陪伴等方面的需求■…•△●，生产高溢价的产品●-▲△■◆。它们的产品不一定便宜◇▼-○▼，但足够=▼•●“值▷▽”——在朋友圈能晒△△，在小红书能被点赞□▼△▲，在圈子里有话语权•□。

　　CB Insights■■•：预计AI将为制药行业创造超过3500 亿美元的年均价值

　　洛图科技◆▪☆：2025年上半年中国智能平板销量1571•=▲■.8万台◁■=▼=▷，同比增长20□◆●•☆▷.5%

　　总结近几年风头正盛的新消费品牌△▷□◁，大多精准踩中了00后人群的两类需求特征☆◁。

　　这热潮背后折射出的▲-△★，不是○▲★“传统消费者□▪●■○”消费逻辑的转变◆□•▼，而是00后消费逻辑的清晰pg电子免费试玩模拟器••★。

　　钟薛糕纯粹依赖★□“炫耀型消费▪…▲”来驱动销量■◆▷▼，而泡泡玛特有一定的圈层文化作为支撑=▪■□。就像二次元世界中的稀缺□★••“谷子●▼▷”○▷，游戏里的限定道具▼…◆=，虽然没能出圈○▼□■…，但在特定群体中依然能卖出几万甚至几十万的高价▲★▷△。

　　再比如现在大火的泡泡玛特▲◆，其在中国内地的毛利率达到63▼◇□•◇.9%★◁◆=，远超传统玩具行业毛利率△▷◆☆，被网友称为△•▪“塑料茅台◁□△☆○☆”■-◁▲▼，哪怕部分限量款盲盒价格炒到上万元▪★=▪★，也依然不缺人为其买单△=▽☆。

　　从某种意义上说▪▲，泡泡玛特更像是○■◇▷“炒鞋经济-▷▲”的翻版=★…onsters系列销售额304亿元 同比增7266%，有一定的金融属性——当然其产品本身具备一定的设计与收藏价值▼◇▼○◁▲。

　　根据马斯洛的需求层次理论▲◁-▼，当温饱与安全不再是问题☆▷◆▷◆□，个体的注意力自然转向中高层需求▪☆▲，也就是归属感▲▪◇、尊重感和自我认同上…•●。00后们的基本物质生活需求不需要经过奋斗就已经得到满足▲•，他们的消费偏好从一开始就向精神层面转移★△=○★。

　　精神消费从来都不是新鲜事▷▪=▽=•。从上世纪结婚必备的▼☆“三大件□◁◆◁▽”•▽◇◆◁○，到近代男性热衷的茅台○△▲、手表◆…、跑车◁◁，女性追捧的奢侈品包包和顶级化妆品●▲•●□★，都有人们在物质之外追求地位▼△▲、身份和认同感而进行的◁=▽-▽☆“精神消费□-=◇”的因素在里面△●。

　　《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示▪…◆●，中国青年在消费中的核心诉求▽◇，由高到低分别是品质需求--◆•○、社交需求◆☆、精神需求和实用需求▪○■▪=，=□“实用性◇▽▪▪◆”已从过去的主角退居到靠后位置○■★▷，而社交需求◆☆◆•=◆、精神需求则提到前面--●。

　　面对生活必需品的消费▪…★-…，他们也会试着和80后一样精打细算◇=★★☆▽，力求性价比△…●•◆。但他们却更愿意为某种认同感或情感投射=□◇▷▲…，去支付远超产品本身的溢价☆▽▽◆☆。